Wśród narzędzi reklamy firmy należy wziąć pod uwagę promocję strony internetowej firmy poprzez tworzenie treści. Ale to narzędzie jest dość niejednoznaczne i może wydawać się bardzo nieproduktywne.
Zwykła reklama jest rozumiana przez klienta bardzo prosto: płacimy -> pozyskujemy nowych klientów. Nie do końca tak jest w przypadku content marketingu. Schemat zamówienia-artykuł-klient pojawia się znacznie dłużej, a wzrost dochodów nie będzie bardzo zauważalny. Jednak ten sposób promocji ma swoje zalety, które można nie docenić po wnikliwej analizie. Przyjrzyjmy się niektórym problemom content marketingu, które przy odpowiednim podejściu do ich rozwiązywania, powinny przerodzić się w dodatkowe sposoby na rozwój biznesu klienta.
Wybór wykonawcy
Przed zatrudnieniem autora materiałów warto samodzielnie zastanowić się nad jego rolą. Być może potrzebujesz fascynujących materiałów, które z zainteresowaniem przeczytają wszyscy, nawet przypadkowi odwiedzający, a może Twoim celem są wąscy specjaliści? Aby nie tworzyć grafik i tekstów na chybił trafił, ryzykując marnowanie pieniędzy, bardzo ważna będzie wstępna analiza takiej kampanii reklamowej.
Wyzwania związane z tworzeniem treści
Podejście do tworzenia treści powinno być jak najbardziej sumienne. Nie możesz opuścić tego etapu na łasce wykonawcy, nawet jeśli jest starannie wyselekcjonowany i bardzo doświadczony. Nikt nie jest w stanie szybko zobaczyć konkretnego biznesu od środka, zrozumieć jego specyfikę, subtelności prowadzenia biznesu. Rolę konsultanta i drugiego redaktora powinien pełnić bezpośrednio właściciel (dyrektor, manager, czyli osoba maksymalnie zaangażowana w zarządzanie biznesem). Warto zaangażować się w tworzenie materiałów i kogoś, kto jest dobrym specjalistą w firmie (inżynier, projektant itp. w zależności od rodzaju działalności).
Przydatna rada: z własnego doświadczenia chcę zauważyć, że w trakcie pracy warto słuchać rad specjalisty od tworzenia treści. Opisując szczegółowo swój biznes, Twoja opinia o promocji poprzez treści to tylko połowa sukcesu. Zewnętrzna perspektywa może sprawić, że kampania reklamowa będzie o wiele bardziej skuteczna.
Niezrozumienie przez Klienta znaczenia i zakresu content marketingu
Wysokiej jakości content marketing nie może zapewnić natychmiastowego wzrostu zysków firmy, ale kształtuje jej wizerunek w obliczu najbardziej wybrednych kupców (w ten sposób pracownicy firmy mogą stać się najlepszymi ekspertami w swojej dziedzinie). Usuwa obawy przyszłych klientów lub partnerów, buduje ich wysokie zaufanie, ułatwia komunikację (w szczególności w przypadku korzystania z sieci społecznościowych).
Przydatna rada: Nie jest konieczna jednorazowa aktualizacja zawartości strony, potrzebujesz ciągłej pracy w tym kierunku.
Należy również pamiętać, że początkowo wzrost odwiedzających witrynę jest nieznaczny, ale co najważniejsze, efekt ten będzie się kumulował z czasem.
